Le pétrolier ESSO

ESSO est une marque de la compagnie pétrolière américaine ExxonMobil. Le nom est dérivé des initiales de la Standard Oil, avant 1911 lorsqu'elle s'appelait Eastern States Standard Oil (E.S.S.O.). En 1972, cette marque a été en grande partie remplacée aux USA par la marque EXXON tandis que ESSO est resté largement utilisée ailleurs dans le monde.


 

Voici une collection spécifique Démons & Merveilles qui a nécessité beaucoup de temps pour la réunir, pièce par pièce. Elle constitue un ensemble important de plus de 40 pin's, non exhaustif je pense, je pourrai la compléter au fil de mes futures découvertes. ESSO fut un des meilleurs clients du fabricant français, ce grand compte, comme ses pairs, a bien utilisé l'objet pin's comme vecteur publicitaire. Le nombre d'émissions est à la mesure de cette multinationale industrielle, ces empires financiers se doivent d'occuper les espaces de communication en permanence.

 
ESSO, comme ANTAR, MOBIL, BP, FINA, TOTAL ou SHELL, est une marque de carburants automobiles indissociable des trente glorieuses, des congés payés, de la Nationale 7 et autres, des pompistes et stations services, des cadeaux aux enfants. Ce logo jalonnait le parcours de nos vacances et faisait partie du paysage, compagnon familier des escapades routières encore peu policées.

Ces marques se livraient de dures batailles publicitaires pour conquérir une clientèle et la fidéliser. Pour ce faire elles avaient recours à tout un panel d'actions promotionnelles visant le plus souvent les enfants et l'âme enfantine de leurs parents. ESSO se distingua avec l'adoption de deux personnages très sympathiques, très représentatifs de la famille : les fameuses gouttes ESSO. Personnages sexués à tête en forme de goutte d'essence, ils furent notamment matérialisés par de petites figurines plastiques attachés à une chaînette qui ornaient les rétroviseurs intérieurs ou servaient de porte-clés.

Ce couple mythique est devenu au fil du temps un des fleurons de l'iconographie publicitaire. Le pin's ESSO, même avec retard puisqu'il ne fut pas contemporain de leur naissance, devait reprendre ces symboles institutionnels et historiques, rappelant des souvenirs nostalgiques et un attachement à la marque.

 
Beaucoup de pin's de piètre qualité ont été produits à l'effigie de ces deux personnages mais si vous avez la même exigence que moi dans le domaine vous viserez les plus belles des réalisations : celles de Démons & Merveilles.
D'une simplicité et d'une facture irréprochables ces deux bijoux vous demanderont des trésors de patience et de recherche pour les débusquer. Un tirage assez confidentiel les rend très difficiles à croiser.

J'ai pu récemment réunir ce couple de canaris après que Madame ESSO ait traversé un long célibat.





Même niveau de prestation pour le département ESSO LUBRIFIANTS, signés cette fois-ci PUBLIGUIDES.
Très sympathiques.

 
ESSO a multiplié ses commandes auprès de Démons & Merveilles pour fournir à chaque structure de l'entreprise son pin's distinctif. Une manière d'entretenir l'esprit d'équipe en distinguant chaque entité participant à l'effort commun.
Ci-contre deux exemples mettant à contribution notre petite mascotte joviale, le petit lutin jaune et blanc est toujours fidèle au poste.

Ce concept de goutte sera repris de façon moins ludique en support du thème sécurité, le sujet appelle le sérieux et tolère moins de fantaisie.

 
Mardi 28 juillet 2020

Je m"avançais un peu en affirmant que la Goutte ESSO n'avait pas connu d'insigne émaillé de son vivant, la découverte de cette broche vintage m'en a apporté un démenti formel.
Voici une relique chargée de toute la mythologie des objets publicitaires de la période de la "réclame", ces merveilleux concepts graphiques qui meublaient notre quotidien de consommateurs en herbe. Le recul du temps nous permet de les considérer aujourd'hui comme de véritables symboles et expressions d'un style de société.
L'objet porte en lui tous les stigmates de la décennie qui l'a vu naître, les années 60, cet ESSO Junior serait donc le fruit du célèbre couple qui se dandinait sous les rétroviseurs intérieurs.
C'est la Belgique qui m'a procuré ce vénérable petit morceau de nostalgie pure, un véritable "must" pour l'amateur que je suis.

Dimanche 5 décembre 2021

Pin's suisse EGF numéroté.

 
Le deuxième emblème du pétrolier ESSO est bien sûr le tigre. "Mettez un tigre dans votre moteur !", un slogan resté dans toutes les mémoires des plus de 40 ans.
Le grand prédateur, au sommet de la chaîne alimentaire, figure donc sur bon nombre de pin's dédiés à l'ovale bleu blanc rouge.
Le modèle ci-contre, intitulé Club du Tigre ESSO, n'est pas signé bien qu'il présente toutes les caractéristiques d'un D&M. Bel émail grand feu bien découpé, il reprend le fameux phylactère de la MGM, substituant le tigre au lion de la major company.

Les pin's qui suivent sont tous issus des ateliers Démons & Merveilles, consacrés aux nombreux départements d'un entreprise de dimension internationale.

 
Deux finitions pour les deux versions du Recherches & Développements à gauche, une nickelée brillante et une brute mate. Idem pour les deux Club du Tigre ci-dessous, en aplat doré et émaillage noir ou tout émaillé noir.


 

Dans un futur peut-être pas éloigné ce beau félin majestueux n'aura plus d'existence qu'à Fort Boyard et quelques zoos de ce monde, privé de son habitat naturel. ESSO n'a peut-être pas de meilleure perspective d'avenir si l'on tient compte de la raréfaction des ressources pétrolières planétaires. Une association prémonitoire en quelque sorte.

 

Mardi 28 juillet 2020

Voici une autre pièce ancienne de la thématique que je situerais dans les années 70, décennie où ESSO utilisera le tigre en tant que symbole de la marque. "Mettez un tigre dans votre moteur !", tel était le slogan martelé par les communicants du pétrolier, les concepteurs graphiques de cette campagne imaginèrent le redoutable félin sous des attitudes et des expressions bonhommes et sympathiques, le message s'adressant prioritairement aux enfants, il s'agissait de rendre le grand prédateur de la jungle birmane plus attractif que Shere Khan.
Le merchandising de l'époque faisait rage pour les compagnies pétrolières qui rivalisaient d'imagination pour attirer et fidéliser une clientèle. De nombreux colifichets, dont des porte-clés très en vogue, vont se servir de l'image du tigre ESSO. Le pin's que je vous présente est un moulage identique à celui du porte-clé correspondant. Je n'ai pas souvenir de cet objet à cette époque et je m'interroge sur sa datation et son origine. Il se pourrait que ce soit une transformation plus récente en pin's à partir de vieux stocks de moulages pour porte-clés. La pièce ne présente pourtant pas de traces de meulage de l'attache de la chaîne.
Si vous pouvez m'en dire plus ...

Sans sombrer dans la nostalgie larmoyante, il faut bien reconnaître que la publicité en général, et celle des pétroliers en particulier, était bien plus généreuse et poétique à ses débuts. S'arrêter à la station-service n'est plus aujourd'hui qu'une corvée après avoir été une fête.
Il ne nous reste plus désormais que ces petits vestiges et les chansons de Charles Trenet ou Francis Lemarque pour nous rappeler les heureux temps de la route des vacances
 

 
Si le pin's n'était pas de mise en 1970 l'épinglette, elle, était bel et bien d'actualité, Ces insignes s'adressaient aux professionnels de la marque pour orner leurs tenues de travail. En voici un très bel échantillonnage qui confirme le dynamisme communicant de la firme.

 

 



D&M a utilisé d'autres sources d'inspiration pour agrémenter ses autres réalisations ESSO.
Le fabricant a puisé dans la multitude des objets représentatifs de l'activité pétrolière comme vous pourrez en juger en parcourant les modèles qui suivent.













 

Le très bel ESSO racing OIL, bidon d'huile très fin et découpé éxiste en deux tailles différentes. On notera une variation de nuance dans le jaune du filet d'huile. Le grade d'huile moteur est également différent : 15W50 pour le petit modèle, 10W40 pour le grand.

 








Les deux pièces ci-contre ne sont pas signées Démons & Merveilles.

Port-Jérôme en Normandie et Fos-sur-mer dans les Bouches du Rhône, deux sites de raffineries du groupe. Le tigre est en liberté à Fos, avec deux finitions différentes.

Trois sections régionales pour ESSO SPORTS, Ile de France, Normandie et Sud-Ouest, trois petits pin's de 10mm, le modèle Sud-Ouest est sérigraphié.



 

 
Ce commanditaire a fait réaliser par Démons & Merveilles quelques pièces de petites tailles plus particulièrement destinées à son personnel pour un port plus discret.
Vous en avez trois exemples à l'entrée de cette salle, en voici d'autres qui viennent grandir la collaboration fructueuse du pétrolier avec son pourvoyeur de pin's.

Département Achats et Contrats.


 

Les grands constructeurs automobiles pratiquent le partenariat avec un ou plusieurs fournisseurs privilégiés, les pétroliers notamment qui les approvisionnent en lubrifiants et en carburants dans le cadre de leurs implications dans les grandes compétitions sportives. Ce fut le cas entre ESSO et PEUGEOT, étroitement liés dans la conquête de grands trophées sportifs et les courses au long court.
Bien entendu le pin's a rendu compte de ces alliances par la reproduction des bolides placardés de marques de sponsors. Les PEUGEOT de Démons & Merveilles se font remarquer par la finesse des détails et leurs couleurs chamarrées, véritables prouesses d'émaillage fin ces petits joyaux ont connu un vif succès parmi les nombreux collectionneurs du thème automobile.

 

205 Paris-Dakar 1990 sponsor CAMEL ( versions jaune et orangée )

 

205 Paris-Dakar 1990 RACING  ( versions orangée et jaune )
 

405 Paris-Dakar 1990 sponsor CAMEL et RACING
 

905 PEUGEOT Endurance

Le maillot du F.C. Sochaux sponsorisé par PEUGEOT et ESSO.
Ce maillot existe en deux versions, une avec le bleu du col et des manches différent du bleu du logo PEUGEOT, et une deuxième avec une seule nuance de bleu pour les deux parties.